鳥取県
指定野菜化の全国ニュースと地域資源を結び付けた県の情報発信が最終審査へ
鳥取県が令和8年4月1日に発信した大山（だいせん）ブロッコリーに関するプレスリリースが、株式会社PR TIMES主催の「プレスリリースアワード2026」において、全国4,236件のエントリーの中から「Best101」に選出されました。
選出されたプレスリリースは、一次・二次審査を経て、最終審査に進む101件の一つとなります。ブロッコリーの指定野菜化という全国的な話題を、日本唯一のGI登録ブロッコリー「大山ブロッコリー」や県内の観光資源に結び付け、「食パラダイス鳥取県」の魅力を全国に届けることを目指した発信です。
選出されたプレスリリース
本日4月1日、ブロッコリーが指定野菜に！日本唯一のGI登録「大山ブロッコリー」を有する鳥取県が魅力を発信。配信日：令和8年4月1日 発信：鳥取県
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000180.000078201.html
全国の話題を鳥取のニュースに
指定野菜化となった当日に、日本唯一のGI登録という強みを全国ニュースとして発信しました。併せて在京メディアが東京で取材できるよう、表参道のイタリア料理店【TRATTORIA 庭】 渡邉明シェフの店で大山ブロッコリーの特別メニューを展開したほか、永尾柚乃さんのPR動画や南部町の「ブロッコリー神社」も紹介し、経済、食、観光などの切り口から鳥取に関心を持っていただけるよう工夫しました。
砂丘だけではない鳥取を全国へ
人口規模の小さな鳥取県にも、全国に誇れる農産物と、それを育てる生産者がいます。地域で積み重ねてきた努力を全国ニュースとして伝えることは、生産者の誇りや励みにもつながると考えています。今回の発信には、食を通じて鳥取に興味を持っていただき、「砂丘だけではない鳥取」の魅力を全国に届けたいという思いを込めました。
県庁各部局が連携して地域の魅力を発信
県広報課を中心に、食パラダイス推進課、観光戦略課、東京本部が連携し、発信を進めました。担当分野を越えて情報や素材を持ち寄り、全国に届くニュースにまとめました。
全国放送から子ども向け新聞まで広がった反響
NHKの全国放送や読売新聞全国版、Webメディアなどで紹介され、一連の発信に関する広告換算額は1億5千万円を超えました（エントリー時の集計）。毎日小学生新聞では見開きで掲載され、子どもたちにも産地や食の魅力を伝えることができました。次の世代に鳥取の農産物を知っていただけたことも、大きな成果と受け止めています。
プレスリリースアワード2026とBest101について
プレスリリースアワードは、プレスリリース発信文化の普及と発展を目的に、PR TIMESが令和3年（2021年）に立ち上げたアワードです。社会性・公共性・共感性・将来性等の視点から、プレスリリースの可能性拡大に貢献する発信を審査・選考します。
「Best101」は、4,236件から選出された最終審査進出の101件です。各部門賞は、この中から決定します。授賞式は令和8年10月28日（水）の「プレスリリースの日」に開催予定です。
特設サイト：https://prtimes.jp/pressreleaseawards/
大山ブロッコリーについて
大山山麓の黒ボク土壌で育ち、甘みと柔らかさが特徴です。日本で唯一、ブロッコリーとしてGI（地理的表示）保護制度に登録されており、産地の品質管理や鮮度を保つ取り組みが、その価値を支えています。鳥取県は全国に先駆けて平成７年から「葉付き」での出荷を開始。瑞々しいブロッコリーの葉は鮮度の証です。
大山ブロッコリー（選出対象リリースの掲載写真）
※GI（地理的表示）保護制度は、地域の自然環境や伝統的な生産方法などによって育まれた特性を持つ産品の名称を、地域の知的財産として保護する制度です。
きらきらみどりについて
平成23年に誕生した新ブランド。化学肥料を通常栽培より約70％減らし、有機質肥料を主体として栽培したブロッコリーです。
苦みやえぐみの原因となる硝酸イオン値を検査キットでチェックし、基準の数値を満たしたものだけが「きらきらみどり」として出荷されます。
以上
鳥取県PR事務局 電話：090-1546-2978 メール：pr@tottorido.com
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