「ラブライブ!サンシャイン!!」とコラボ 沼津市の農産品PR作戦とは?

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「ラブライブ!サンシャイン!!」とコラボ 沼津市の農産品PR作戦とは?

「ラブライブ!サンシャイン!!」とコラボ 沼津市の農産品PR作戦とは?
最終更新日:2020年02月04日

JAなんすんでは、静岡県沼津市が舞台のアニメ「ラブライブ!サンシャイン!!」とのコラボレーション。地元の農産品をオリジナルパッケージで販売すると、多くのファンが農産品を購入し、市の農産品の知名度が向上したといいます。また、ファンと地元住民が交流するなど、コラボは地域活性化にも一役買っているそうです。JAなんすんの、営農生活部特販課課長、鈴木康彦(すずきやすひこ)さんに話をうかがいました。

アニメ制作会社からの依頼で、人気アニメとコラボ

沼津市

スクールアイドルグループの成長と奮闘を描く「ラブライブ!」シリーズは、アニメやゲーム、漫画など幅広いコンテンツで展開される人気作品です。

今回、JAなんすんとコラボした「ラブライブ!サンシャイン!!」は、静岡県沼津市が舞台のストーリー。アニメ第1期の1話と6話に、JAなんすんの「寿太郎みかん」の箱が登場したことが、コラボのきっかけになったといいます。

寿太郎みかんは平均糖度が高く、酸味と甘みの絶妙なバランスが特徴的なミカンで、沼津市西浦・内浦地区の特産品として知られています。収穫から1ヶ月以上貯蔵庫で熟成させることで、風味が一層濃厚になるため、沼津市が誇る最高のミカンともいわれています。

「アニメ制作会社からコラボのお話をいただいた後、農家さんから構成されるJAなんすんの生産部会でコラボについて意見を聞き、『ラブライブ!サンシャイン!!』とのコラボを決定しました。

アニメ制作会社は、アニメを通じた町おこしや農業振興といったCSR(企業の社会的責任)に高い関心を示していたので、交渉や話し合いはスムーズに進みました」と鈴木さんは語ります。

パッケージにイラストをプリントして農産品を販売

沼津市

2017年2月、JAなんすんは「ラブライブ!サンシャイン!!」とコラボした、寿太郎みかんを期間・数量限定で販売。同作品の主人公・高海千歌(たかみちか)がプリントされたオリジナルダンボールに、10キロの寿太郎みかんが詰められて出荷されました。販売数は約1200箱で、通常の10倍ほど売れたそうです。

同年12月には、地元で愛されている茶飲料「ぬまっちゃ」の缶のデザインを、「ラブライブ!サンシャイン!!」仕様にして販売。そのほか、地元製造業者と連携して、「くるくるみかんロール」や「みかんアイスゼリー」など、新たな「ラブライブ!サンシャイン!!」関連の加工品の商品企画も行われました。

また、各種イベントでは、沼津の特産品が詰まったオリジナルスタンドバッグを販売。スタンドバッグは2種類あり、1つは、寿太郎みかんが6~8個入ったスタンドバッグで、高海千歌のデザインがプリントされた短冊が同封されているもの。寿太郎みかんの販売時期である2月~3月に販売されました。

もう1つは、寿太郎みかんや「ぬまっちゃ」、静岡の銘柄牛、あしたか牛を欧風ソースでじっくり煮込んだ「あしたか牛カレー」などが入っているスタンドバッグ。中身はイベントごとに異なるそうです。

「ラブライブ!サンシャイン!!」とともに楽しむミカン畑ウォーキング

ラブライブ

2017年5月に開催された「西浦みかん畑ウォーキング」では、ウォーキングコース内に「ラブライブ!サンシャイン!!」のオリジナルパネルが設置されました。

このイベントは、JAなんすん青壮年部西浦支部に所属する若手農家と、JA役職員が一緒に企画運営する地域貢献活動です。駿河湾と富士山の絶景を眺めながら、ミカンの木々が生い茂る2.5キロのウォーキングコースを歩くイベントで、伊豆方面に遊びに来たファミリー層をはじめとする観光客が多く参加するそうです。

「駿河湾越しに富士山が見られる絶好のポイントに、高海千歌ちゃんのパネルを設置し、参加者の方に記念写真を撮っていただきました。イベント後は、パネルは沼津みなと新鮮館の、JAなんすん店舗に展示されています」。

また、ウォーキングコースの近隣会場では、「みかんの花香り体験」を開催。ここでは、かんきつ類の販売や、ミカンの花の豊かな香りを楽しめる、フラワーティーの試飲などが行われ、ここにも「ラブライブ!サンシャイン!!」のブースが設けられました。

沼津市の農産品の知名度UP アニメによる宣伝効果

ラブライブ

「ラブライブ!サンシャイン!!」による宣伝効果は、全国に及びました。

沼津には自慢の農産品が数多くあるものの、全国的な知名度は低いのが実情だったそう。しかし、「ラブライブ!サンシャイン!!」のファンが全国から「聖地巡礼」に訪れ、農産品の情報をSNSなどで発信するようになると、沼津の農産品の知名度は向上したそうです。

「訪れた方と地元住民がコミュニケーションをとるという点でも、地域が活性化していると感じています。また、週末になると多くのファンが沼津市を訪れるため、最近では、『ラブライブ!サンシャイン!!』を見たことがある農家も増えています。

JAなんすんは、今後も『ラブライブ!サンシャイン!!』とのコラボを継続したいと考えています。沼津には、おいしい農産品や食べ物がたくさんあるので、ファンの皆さまには何度となく、沼津を訪れていただけたら良いなと思います」。

農産品の知名度向上になっただけでなく、観光客と地元住民との繋がりも生んだ、JAなんすんと「ラブライブ!サンシャイン!!」のコラボ。アニメ人気が続く中、沼津の農産品はより広く周知されていきそうです。

JAなんすん

画像提供:JAなんすん
(c)2017 プロジェクトラブライブ!サンシャイン!!

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